Katalog
Katalog herkes tarafından bilinen ve oldukça sık kullanılan bir ürün olarak karşımıza çıkan bir dergi türü olarak adlandırılabilir. Birtakım işlevlere sahip olduğu bilinen kataloglar birçok işte de oldukça tercih edilen ve özellikle karar verme sürecini hızlandıran, tanımlayıcı bir kağıt bütünü olarak söylenebilir. Katalogların temel işlevleri arasında bir kurum ya da kuruluşların ürün veya hizmetleri için hedef kitle belirleme ve ikna etme görevi olduğu bilinmektedir. Ancak bu temel işlevlerin yanında aynı zamanda bir kitapçık olarak nitelendirilen kataloglar, birçok durumda karşımıza ürün ve hizmetleri tanıtmak için görselleri, metinleri ve teknik detayları da açıklamaktadır. Yani bir anlamda kataloglar karşımıza bir konu ya da ürün hakkında merak edilen durumları açıklamak için kullanılmaktadır. Katalog aslında çoğu iş alanında yaygın olarak karşımıza çıksa da daha çok pazarlama ve reklam alanında kendini taçlandırır. Pazarlama ve reklam alanlarında sıkça kullanılan bir araç olarak tercih edilen kataloglar daha çok işletme ve hizmetlerin nitelendirmek istediği amaçları, konu ve ürünleri meraklılarına basılı bir materyal olarak tanımlar. Hedef kitlesine ulaşmak isteyen kurum veya kuruluşlar katalog sayesinde potansiyel müşterilere ulaşırken, bunun yanında hedef kitleye dahil olan kişilerin de hem kurum hakkında hem de kurumun tanıttığı ürün veya hizmet alanında daha çok bilgisi olacaktır.
Kurum veya kuruluşların müşteri ve satış artışına sebep olan katalogların sayfa sayısı da tanıtılan ürün hakkında doğru orantılı olmalıdır. Kapsamlı bir ürünü konu alan katalog sayfası genellikle çok sayfalı ve basit bir dilden oluşan metinlerle anlatılırken, anlaşılması zor ve daha detaylı ürün veya konular için görsel sıkça kullanılmaktadır. Zengin ve detaylı bir şekilde konu alınan kataloglar müşterileri doyurucu bilgi ve görsel şölene boğarken aynı zamanda da tanınmayan bir kurum hakkında ön izlenimi iyi kılacaktır. Marka farkındalığı, pratiklik ve pazarlama çalışmalarına destek sağlayan kataloglar belli çeşitlerden de oluşmaktadır. Bunlar; promosyon ürünler için olan kataloglar, iş dünyası için olan kataloglar, satış katalogları, eğitim ve pazarlama katalogları olmak üzere beşe ayrılmıştır. Çeşitlerine göre düzenlenen kataloglar bu sayede kurumlarda daha olumlu bir etki yaşatmasının yanı sıra rakip firmalar tarafından da ayrı tutulmasına olanak sağlamaktadır. Özellikle detaylar üzerinde bilgi sağlamasının yanında birçok hedef kitlenin de aklında bulunan sorulara da cevap verir. Kataloglar hakkında merak edilen bir başka konu da tasarımın nasıl olması gerektiğidir. Özenle hazırlanması gereken kataloglar hedef kitleye hitap etmesi bakımından oldukça ilgi çekici ve eksiksiz olmalıdır. Genellikle standart olarak kullanılan ölçüler, A4, 23.5 x 33.5, 18 x 27 cm, 22 x24 cm olarak karşımıza çıkar.